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市場渠道
疫情圍剿之下,哪家輪胎企業能逆勢突圍
文章來源:輪胎商業網     發布日期:(2020-03-28)          

全球肆虐的新型冠狀病毒疫情令本就低迷的輪胎市場雪上加霜,幾乎每天都有輪胎廠在關停,或者進行減產。全球三巨頭普利司通、米其林、固特異先后臨時關停了北美、拉丁美洲、歐洲多家工廠,德國馬牌、倍耐力、韓泰、優科豪馬、通伊歐、固鉑等全球領先的輪胎制造商也先后對部分重要工廠進行了關停。這次疫情對于整個輪胎產業的影響之巨前所未有,全球輪胎制造商都面臨巨大的挑戰。

危機與挑戰面前,往往也意味著機會


目前排名全球前十的輪胎企業中,受疫情影響較小的當屬瑪吉斯。其全球化的產業布局很好地避開了疫情所帶來的影響。國內疫情嚴峻時,工廠依然保證充足產能,保證輪胎出貨,隨時保證客戶的產品供應與服務。目前中國疫情已經得到控制,經濟活動正在全面開展起來,瑪吉斯輪胎已經火力全開,準備在2020年大干一場。

雖然目前國際方面疫情情況比較復雜,但是,瑪吉斯方面僅有產能較小印度工廠因為當地政府的政策需要而臨時關停,其他所有工廠正常運營中,所有貿易都在有條不紊的進行之中。在全球頭部輪胎企業還在為抵抗疫情而焦頭爛額之時,瑪吉斯已經走在市場擴張的路上。疫情圍剿全球輪胎產業,瑪吉斯正在憑借實力逆勢突圍,走在行業前列。

瑪吉斯的硬實力

1、品牌影響力

根據全球知名品牌價值研究機構Brand Finance發布了全球最有價值的10大輪胎品牌排行榜,2018年和2019年瑪吉斯品牌位列第八,超過世界排名靠前的住友橡膠和優科豪馬。

2018年

2019年

細究瑪吉斯品牌的成功關鍵,第一是追求產品性能與品質穩定,第二是善用運動行銷手法,建立品牌知名度,瑪吉斯近10幾年來積極贊助運動或賽車類活動,比如在中國聘請姚明擔任代言人、持續贊助MLB職棒洋基隊與NBA職籃等。


2、工業4.0智能工廠

自2015年起瑪吉斯就開始智能車間的建設,共投入12億進行自動化智能化技改項目-全面實現綠色制造“以機代人”智能制造轉型。業已節約40%的人工,提升生產效率30%以上,實現了減員增效與發展智能工廠的目標?,敿鬼槕藭r代發展趨勢,而且帶動了輪胎制造智能化的發展。



3、優質產品

隨著個性化時代的到來,消費者對輪胎功能、型號、花紋款式的要求越來越高,瑪吉斯接連推出VS5運動系列、ME3+節能系列等一系列產品,目前瑪吉斯的產品基本可以囊括消費者所有的產品需求。瑪吉斯旗艦性能VS5輪胎經歐洲獨立測試機構TüV SüD測試,VS5優異的性能與競品相比,在干地展現更短的剎停距離及絕佳的濕地操控表現。在很多測試中,瑪吉斯VS5的性能表現完全不輸給歐美日輪胎品牌。



4、研發實力

高品質的輪胎產品少不了嚴苛的測試,瑪吉斯自己打造的世界級測試場,是目前中國測試道配置最齊全的輪胎測試場之一,針對輪胎的高速、剎車、干/濕地操控性、噪音、耐用性、振動噪音以及常規性能等進行全面測試,充分確保了每一條流入市場的瑪吉斯輪胎產品的質量。而2019年初完工的研發中心也已經啟用,可以根據市場需求或先進技術研發新產品,并在測試場進行實測,再將實測結果反饋回生產端去做改進,通過三廠合一(研發、生產、測試)的運作模式,來快速回應消費者需求的同時,更做到全面提升技術力、產品力與品牌力,讓瑪吉斯成為國內最受車廠與消費者歡迎的輪胎品牌。


品牌+品質產品成就中國原配之王


原配輪胎市場一直被外資品牌所占據,但是根據輪胎商業數據中心的數據顯示,瑪吉斯在眾多品牌豪強中脫穎而出,覆蓋德、日、美、韓四大外資車系,成為中國輪胎品牌與外資輪胎品牌原配大戰中的中堅力量。在部分國內知名車企的原配輪胎供應中,瑪吉斯以絕對優勢位列前茅,成為眾多國內車企的最愛。在國內整個原配輪胎市場,瑪吉斯以大約7%的市場份額位列第三(前面是佳通13%、韓泰11%)。目前,瑪吉斯已經與上汽通用、上汽大眾、長安福特、福建奔馳、東風日產等眾多知名汽車廠商合作提供配套輪胎。

瑪吉斯品牌不只在原廠配套市場上,深獲企業客戶信任,在售后市場上也同樣深受肯定,從國內外媒體的性能測試或消費者調查中,便可窺知一二。在國際自行車權威媒體《VITAL MTB》所執行的全球登山車調查中,瑪吉斯輪胎已連續多年蟬聯消費者理想品牌第一名。

大"疫“面前,大義擔當!

此外,在這場硝煙滾滾的疫情狙擊戰里,瑪吉斯輪胎也勇擔社會責任,迅速馳緩,為抗擊疫情做出努力。1月28日,瑪吉斯輪胎助力江鈴汽車向武漢捐贈10輛福特全順負壓監護型救護車。并火速發往防控重點地區,協助江鈴汽車盡快投入使用,助力武漢打贏這場戰爭貢獻力量。2月11日,瑪吉斯再捐贈300萬元助力武漢抗擊疫情。愛心潮涌,責任使命,大"疫“面前,大義擔當!



目前,瑪吉斯輪胎正在發展的快車道上急速奔馳,目前已擁有覆蓋全球170多個國家和地區的銷售網絡,5000余家銷售渠道,并在各大洲設有銷售運作分支機構。瑪吉斯的下一個目標是搶攻高階汽車市場,力爭進入全球輪胎行業前五強。


(原創,責任編輯:Jeff)


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